Douglas a lancé à Hambourg un nouveau concept de magasin qui met l’accent sur le bien-être (un mélange de beauté et de santé dans une perspective «holistique»), sur l’offre premium et sur l’expérience: il s’appelle Douglas Pro et est né fin septembre , en tant que projet pilote en Allemagne, qui pourrait ensuite s’étendre à d’autres régions.
Le nouveau concept améliore le positionnement de l’enseigne, avec des produits de haute qualité qui prennent soin de la beauté «à l’intérieur et à l’extérieur» de la personne. La gamme, spécialisée en particulier dans les marques de soins de la peau internationales et dermatologiques, se concentre également sur les suppléments et les produits cosméceutiques pour renforcer l’effet des crèmes.
Comme nous l’ avons déjà mentionné l’été dernier , la nouvelle enseigne vise à offrir des conseils professionnels pour amener le consommateur à vivre une expérience holistique intégrant santé, intériorité et bien-être mental avec une beauté comprise au sens traditionnel du terme. En plus d’un assortiment sélectionné, avec des produits cosmétiques formulés par des dermatologues et des médecins, des traitements, des analyses de la peau et des services personnalisés sont disponibles chez Douglas Pro.
Parmi les marques de cet assortiment, citons la marque suisse Viliv du Dr. Felix Bertram, qui contient une forte concentration d’ingrédients actifs, l’Allemande Dr. Barbara Sturm du dermatologue du même nom, et la Docteure Susanne von Schmiedeberg, médecin dernière en vente à partir de janvier 2019. Il ne manque pas de marques plus sociales, telles que Kora Organics de l’influenceur australien Miranda Kerr, qui compte 23 millions d’abonnés sur ses chaînes, et de marques plus populaires telles que La Mer, Dermalogica, Mbr, The Ordinaire, alchimiste cultivé, Dr. Perricone.
L’atmosphère du magasin est minimale et «hygge», ce qui confère une sensation de chaleur domestique et d’intimité, qui est déclinée avec l’utilisation de matériaux naturels tels que le pin maritime et une élégante nuance de velours gris.
