Le positionnement est la troisième étape du processus : Segmentation-Ciblage-Positionnement. La stratégie de positionnement permet de remédier à la situation hyper-concurrentielle de certains marchés en caractérisant un produit. La démarche à suivre pour positionner son entreprise est une succession de 3 étapes: 1.Situer la concurrence: Une analyse qualitative, effectuée auprès d’un échantillon représentatif de consommateurs, […] Read more
Depuis quelques années, les économies en développement de l’Afrique sont considérées comme des destinations de choix pour les exportateurs. Pourquoi? Parce que leurs taux de croissance sont plus élevés (parfois nettement) que ceux des économies développées de l’Amérique du Nord et de l’Europe. Mais les belles occasions s’accompagnent généralement de risques importants. Ainsi, la corruption, […] Read more
La société ATS, spécialisée dans le service et la distribution de poids lourds, d’équipements industriels et de marques premium en Afrique de l’Ouest et Centrale (Iveco, Astra, Michelin, Varta, Energizer, Petronas), a conclu un partenariat avec AD Poids Lourds, du groupe français Autodistribution, pour 28 pays d’Afrique subsaharienne. Redéployée en 2015 comme filiale du groupe […] Read more
