« Un héritage, quand on le prend, on ne s’assoit pas dessus. Il est à développer et fait pour porter des fruits. Ces mots viennent de la Togolaise Marlene Adanlete-Djondo, 38 ans.
Dans une interview avec un hebdomadaire panafricain, elle a insisté sur sa vision du marché actuel de la cire, le «tissu africain».
Avec la passion qui la caractérise, la jeune femme décide de l’état d’avancement d’un secteur en déclin. Entre la forte concurrence sur le marché, la mondialisation et la contrefaçon, il ne fait aucun doute que la formation des avocats se plonge dans la nostalgie du Togo «Nana Benz».
Juillet 2008. Après l’obtention d’un Master en Droit Social en France, Marlène Adanlété-Djondo pose ses valises à Lomé, au départ de Paris. Deux ans plus tard, elle a décidé de rejoindre Glory of God, l’entreprise familiale. L’entreprise est spécialisée dans la vente et l’import-export de pagnes.
Depuis lors, cette petite fille de « Nana Benz » est le directeur commercial de la structure. A partir de 2013, elle peaufine la commercialisation d’un pagne de marque. Trois ans plus tard, Wina Wax va naître.
Wina Wax ne veut pas être une marque de pagne comme les autres. Elle veut se démarquer. « Nous avons choisi de travailler par collection, renouvelons tous les deux ans avec une quinzaine de dessins. Aucun de nos modèles n’est inclus dans la collection suivante. Nous travaillons sur la conception de designs et d’impressions originaux avec une équipe de designers locaux », dit-elle. La marque est estampillée semi-luxe.
« Avant la création de Wina Wax, notre clientèle était principalement basée dans la sous-région (Côte d’Ivoire, Bénin, Ghana, Burkina Faso). Notre stratégie aujourd’hui est d’aller là où les gens ne nous attendent pas. Là où il y a une forte concentration de produits en cire », s’enthousiasme-t-elle.
Lorsqu’on lui pose la question de la crise qui frappe le marché aux puces du pagne, elle s’enflamme. « Pour ceux qui ne croient plus au métier de pagne, c’est après Nana Benz qui m’intéresse. Il y a toujours un avenir dans le pagne parce que les gens le porteront toujours. L’après Nana Benz n’est pas de vous enfermer dans le textile. Le grand défi est de s’adapter », dit-elle.
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