En proposant à ses clients une large gamme de produits, Swiss Arabian s’est imposé comme un leader du marché
Shirley May International est située dans la zone franche de l’aéroport de Sharjah, aux Émirats arabes unis, et fait partie du groupe de sociétés suisse arabe. Shirley May propose une large gamme de produits comprenant des parfums à vaporiser, des parfums naturels et sans alcool, des cosmétiques, des sprays corporels et des coffrets cadeaux. Shirley May produit plus de 1 000 références de produits sous les marques suivantes: Shirley May, Parfum De Jean Louis, Estico, VLF et Tihama.
Les produits des marques Shirley May, Parfum De Jean Louis et Estico sont spécialement positionnés pour répondre aux divers besoins et désirs des consommateurs sensibles aux prix et au segment du marché de masse, considéré comme l’un des segments à la croissance la plus rapide. Ce segment de la consommation est devenu de plus en plus sélectif, le principal motif d’achat étant toujours le prix, mais le produit doit respecter certaines normes de qualité minimales. Les produits des trois marques sont parfaitement adaptés à ces exigences.
De plus, afin de répondre aux demandes de ses clients à des prix extrêmement bas, une nouvelle gamme de produits est en cours de développement sous l’égide de Shirley May pour répondre à ces besoins. Les produits sous les marques Shirley May et Parfum De Jean Louis sont principalement occidentaux (pour les consommateurs qui préfèrent les parfums de style européen), tandis que les produits sous la marque Estico sont plus orientaux.
Les produits sous les marques VLF et Tihama sont classés dans la catégorie Middle Mass Market. Ces produits s’adressent aux consommateurs soucieux de la qualité et requérant un minimum de style et de sophistication. La marque Tihama est dédiée à satisfaire les exigences des consommateurs qui préfèrent les parfums et les arômes arabes. La marque VLF s’adresse aux consommateurs qui préfèrent les parfums de style européen (occidental). Ces deux noms de marque ont récemment été développés et des travaux de recherche et développement sont en cours pour développer cette catégorie de produits.
Il n’est donc pas étonnant que les produits Shirley May International soient de plus en plus populaires auprès des clients africains qui recherchent des produits de qualité à des prix compétitifs. Shirley May International cherche à nommer des agents et des distributeurs pour ses produits dans les pays africains afin de mieux populariser ses produits sur les marchés nouveaux et émergents d’Afrique. Après tout, les produits Shirley May sont déjà populaires auprès des clients africains.
