Les marques les plus innovantes ne sont pas toujours celles qu’on croit.
En France, le secteur des télécoms affiche globalement le plus haut niveau d’innovation, mais individuellement d’autres marques se détachent. Elles innovent moins sur leurs produits que sur la façon dont ils sont proposés.
Le leader mondial des études marketing, Kantar Millward Brown, qui vient de publier son classement BrandZ des 100 marques les mieux valorisées au monde, note que celles qui affichent de hauts niveaux d’innovation ont vu leur valeur de marque croître de 276% sur les 12 dernières années. A l’inverse, les moins innovantes n’ont vu leur valeur augmenter que de 15%.
Nous avons retenu les sept marques françaises les plus en pointe en matière d’innovation dans le classement BrandZ sur les 50 marques françaises les plus puissantes.
Les voici:
7. Sephora — L’enseigne de parfumerie, dont la valeur de la marque est estimée 1,8 milliard de dollars, se classe 26e dans le Top 50 France.
6. Saint Laurent Paris — La marque de la maison de couture, valorisée 2,7 milliards de dollars, est 21e du Top 50 France.
5. Leroy-Merlin — Valorisée 1,2 milliard de dollars, la marque est 34e du Top 50 France.
Leroy Merlin
4. Engie — Avec une valeur de marque voisine de 1,2 milliard de dollars, Engie est 36e du Top 50 France.
Jean-Pierre Clamadieu, nommé président d’Engie lors de l’assemblée générale du 18 mai 2018. REUTERS/Philippe Wojazer
3. Michelin — Valorisé 6 milliards de dollars, Michelin se classe 12e du Top 50 France.
2. Free — Valorisée à e 2,9 milliards de dollars, la marque de Xavier Niel apparaît en 19e position du Top50 France.
1. Décathlon — Valorisé 1,7 milliard de dollar, le distributeur de produits de sport figure 25e du Top 50 France et est sacrée comme la plus innovante par BrandZ.
Facebook/Decathlon
Avec businessinsider
