Les actions de Beiersdorf ont chuté de plus de 10% hier, mercredi 27 février, après que le producteur de Nivea eut annoncé que sa marge opérationnelle allait chuter en 2019 en raison de la hausse des investissements pour concurrencer des marques de niche “en train de détruire le secteur “. Beiersdorf n’était que le dernier en date parmi les entreprises de beauté à avoir passé en revue les prévisions de bénéfices pour 2019, après les rivales allemande Henkel et Colgate-Palmolive. “L’industrie des biens de consommation est en pleine tourmente – a déclaré Stefan De Loecker, CEO de Beiersdorf – et nous devons agir maintenant”. De Loecker a déclaré que l’avenir des marques du marché de masse était confronté à l’augmentation du nombre de marques plus petites et plus personnalisées.
Beiersdorf a annoncé ces derniers jours qu’il prévoyait une croissance du groupe de 3 à 5% en 2019 et une marge opérationnelle de 14% à 14,5%, alourdie par les investissements prévus. En outre, pour contrer le ralentissement des ventes, Beiersdorf investira jusqu’à 80 millions d’euros par an dans le secteur grand public, propriétaire des marques Nivea et Eucerin . Les dépenses supplémentaires liées à l’ouverture de nouveaux marchés, aux innovations, à la numérisation et à la formation devraient stimuler la croissance interne de ce secteur de 4 à 6% d’ici 2023 et la marge opérationnelle à 16-17%
