L’iPhone est peut-être le produit le plus réussi de tout les temps, s’étant vendu à plus d’un milliard d’exemplaires et offrant à Apple la plus grosse valorisation en bourse au monde.
Pourtant, Apple doit déjà faire face à l’arrivée de nouveaux types d’ordinateurs qui pourront remplacer l’iPhone, comme l’iPhone avait remplacé les iPods et d’autres ordinateurs, une décennie plus tôt.
Le smartphone est la plateforme informatique dominante aujourd’hui mais Microsoft, Google, Facebook et désormais Apple, commencent à investir fortement sur la technologie de la réalité augmentée (RA) qui intègre des graphiques informatiques dans le monde réel.
On pense qu’un jour, cette technologie sera intégrée aux smart glasses, qui remplaceront tous nos écrans, même l’iPhone.
Apple voit la même chose que d’autres entreprises tech: le marché du smartphone n’est plus le moteur de croissance qu’il était il y a quelques années, et les entreprises tech ont besoin de le remplacer.
Le DG d’Apple, Tim Cook, adore parler de réalité augmentée. “Je suis très impatient, j’ai juste envie de le crier sur tout les toits,” a dit Cook à Bloomberg plus tôt ce mois-ci.
Ce n’est pas la première fois qu’il parle d’un nouveau produit majeur basé sur la réalité augmentée (RA).
“La RA va prendre du temps parce qu’il y a beaucoup de défis technologiques très difficiles à surmonter. Mais ça arrivera, et on se demandera comment on a pu s’en passer. Comme on se demande aujourd’hui comment on pourrait vivre sans son téléphone,” déclarait Cook l’année dernière.
Minecraft dans votre jardin grâce à ARKit. YouTube/MatthewHallberg
Se renouveler d’abord
Apple n’a jamais eu de difficultés à remplacer ses propres produits. En fait, d’anciens employés se rappellent la semaine où Apple a commencé à travailler sur l’iPhone parce qu’elle cherchait ce qui pourrait remplacer l’iPod qui rapportait à l’époque, en 2005, énormément de recettes. Dans les prochaines années, un autre changement est possible. Il affecterait cette fois l’iPhone, qui est un produit bien plus important que l’iPod ne l’a jamais été.
Une démo Apple de la version ARKit de Pokemon Go. AP
Cette attente apparaît déjà dans des analyses prévisionnelles.Un analyste vétéran de Apple, Gene Munster de Loup Ventures disait cette semaine que son modèle de prévisions Applevoit les ventes d’Apple commencer à chuter d’ici la prochaine décennie.
Munster pense que les ventes de l’iPhone vont progressivement être remplacées par ce qu’il dit être les “Apple Glasses,” qu’il prévoit d’être mises en vente en 2020 pour 1.300 dollars.
“Apple va effectuer un renouvellement, comme ils l’ont bien sûr déjà fait avant, et je pense qu’ils se préparent à une nouvelle opération dont l’ampleur dépendra de… ce à quoi les Apple Glasses vont ressembler au final,” déclare Munster à Business Insider. “Je pense que ça prendra plus longtemps que vous le pensez mais ça finira par remplacer le téléphone.”
Le marché du smartphone ne prévoit qu’une croissance de 3% par an jusqu’en 2021, selon une prévision d’IDG, une entreprise d’études des marché. La montée du phénomène Apple cette dernière décennie est en train de refluer.
Mais l’emergence d’une nouvelle catégorie offre une possibilité de croissance massive: les casques à réalité virtuelle et augmentée. IDG prévoit un taux de croissance soutenu de 198% jusqu’en 2020.
La question est si oui ou non Apple est prête à sacrifier ses ventes de iPhones pour prendre de l’avance sur la prochaine nouveauté.
