Pour la deuxième année consécutive, la marque Maybelline est la plus vendue dans la catégorie Cosmétiques Mass d’Amazon , selon l’analyse de Edge par Ascential . Les estimations de la société de recherche montrent qu’en 2018, la marque de maquillage du groupe L’Oréal représentait 11% du total des ventes dans la catégorie du marché de masse de la beauté. Les cinq marques les plus vendues sont suivies de L’Oréal Paris avec une part de marché de 9%, Neutrogena (7%), Wunderbrow (5%), CoverGirl (3%).
En termes de croissance, Neutrogena gagne, passant de la 12ème position en 2017 à la troisième de cette année, avec une progression des ventes estimée à 50%.
Globalement, cela semble ralentir la croissance du marché de masse de la beauté sur Amazon. En 2017, en effet, les revenus du géant Jeff Bezos provenant de la cosmétique de masse ont progressé de 45% à 110 millions de dollars , alors que cette année, les estimations font état d’une progression de 20% à 140 millions de dollars.
