SÉRIE D’ÉTÉ « Les meilleures pubs 2014-2015 » // Emblématique de la french touch, la campagne « France is in the air » symbolise la montée en gamme de la marque. En la relayant sur Instagram et sur Twitter, Air France a su créer une vraie relation de complicité avec ses fans.
La campagne 360° « France is in the air » de BETC pour Air Franc porte l’ambition globale de la compagnie et affirme son ouverture, notamment à travers une nouvelle signature en anglais et la déclinaison d’une nouvelle plate-forme de marque. Il s’agit d’associer à la marque les valeurs positives attachées à la France, ce « je ne sais quoi » qui fait l’esprit français et l’art de vivre à la Française. La promesse, qui reste séduisante pour une clientèle internationale, est de pouvoir bénéficier d’un « petit bout de France » en voyageant avec la compagnie. Les objectifs sont d’incarner le renouveau et la montée en gamme d’Air France, d’augmenter le trafic et les ventes sur le site marchand et, enfin, de mobiliser le personnel autour de la transformation de l’entreprise.
avec les Echos Business
