Pour faire face à la concurrence de Carrefour et d’Auchan, la Société ivoirienne de promotion de supermarché (Prosuma), l’un des leaders historiques, lance une nouvelle gamme de supermarchés baptisée Casino Mandarine. La première enseigne de cette série, qui doit voit le lancement d’une dizaine d’enseignes, a ouvert ses portes le 28 septembre dans le quartier de Biétry, à Abidjan.
La Société ivoirienne de promotion de supermarché (Prosuma) poursuit son expansion avec Casino Mandarine, sa nouvelle gamme de supermarchés de proximité premium. Le premier magasin de cette série, qui doit voir le lancement d’une dizaine de la marque, a ouvert ses portes le 28 septembre dans le quartier de Biétry, à Abidjan.
Ce lancement coïncidait avec le cinquantième anniversaire du groupe Prosuma qui prévoit d’implanter dix supermarchés Casino Mandarine à Abidjan d’ici deux ans. Deux autres enseignes de la marque ouvriront avant la fin de l’année. Prosuma table sur deux options pour ce réseau : la réhabilitation de magasins vieillissants et la construction de nouveaux sites.
Prosuma prévoit d’investir 7 milliards de francs CFA (10 millions d’euros) dans Casino Mandarine, financé sur fonds propres et par prêt bancaire. La Banque internationale pour le commerce et l’industrie de Côte d’Ivoire (BICICI), filiale locale du groupe bancaire français BNP Paribas, fait partie des bailleurs de fonds du projet.
Concurrence accrue
Pour faire face à la concurrence dans le secteur de la grande distribution, Prosuma a fait le pari d’innover. L’arrivée de Carrefour fin 2015 avec son centre commercial PlaYce dans la commune de Marcory a recomposé le secteur de la grande distribution ivoirienne où deux acteurs, Prosuma et la Compagnie de distribution de Côte d’Ivoire (CDCI), se partageaient jusqu’ici le marché.
Casino Mandarine arrive dans un contexte où Auchan se prépare à ouvrir un magasin dans le quartier zone-3 de Marcory, non loin de PlaYce et de Cap Sud, le plus grand centre commercial de Prosuma. Auchan est exploité localement par Top Budget, fondé par l’homme d’affaires ivoiro-libanais Adnan Mohamed Salloub.
« Nous avons démontré notre savoir-faire dans les centres commerciaux, les hypermarchés et les supermarchés, confie à Jeune Afrique Christophe Rios, le directeur réseau de proximité de Prosuma. Nos concurrents ont développé le même créneau. À présent, nous innovons avec Casino Mandarine qui fonctionnera 24 heures sur 24″.
Environ 5 000 références estampillées Casino pour la plupart orneront ses rayons. « Nous avons créé ‘l’académie Mandarine’ qui permettra de former les cadres et employés. Ce concept est identique à ceux développés à Paris, New York ou Tokyo », ajoute Christophe Rios, qui mise sur une clientèle essentiellement issue de la classe moyenne.
Avec jeuneafrique
