En 2017, les investissements publicitaires sur Internet dépasseront la part réservée à la télévision. C’est une première sur le marché mondial de la publicité. Les dernières prévisions sont contenues dans le nouveau rapport « Advertising Expenditure Forecasts » publié par Zenith (Publicis Groupe).
Internet se taillera ainsi 36,9% du marché publicitaire mondial, soit 205 milliards $ en 2017, devant la télévision qui totalisera 192 milliards de dollars cette année. L’avantage ainsi pris va se creuser. L’écart sera de 9,1% d’ici 2019, avec 41,7% pour l’Internet contre 32,6% pour la télévision.
Les investissements publicitaires sur le digital sont boostés par les médias sociaux qui continuent de bénéficier d’une forte croissance. Selon le rapport, d’ici 2019, les budgets publicitaires sur les médias sociaux auront dépassé ceux de la presse quotidienne, soit 55 milliards $ contre 50 milliards $. Les médias sociaux enregistreront en effet une croissance moyenne de +20% par an jusqu’en 2019. Ce sera la plus forte progression des investissements publicitaires sur le média Internet.
Certes les budgets publicitaires progressent sur le digital, mais cette hausse a amorcé un ralentissement après une année 2016 faste, marquée par l’élection présidentielle aux Etats-Unis et les Jeux olympiques de Rio. Cette année 2017, le taux de croissance sera de +13% contre +17% en 2016 et +20% en 2015. En 2018, on tombera à +12% puis à +10% en 2019.
« Le tassement de la croissance des investissements publicitaires sur Internet doit alerter tout notre écosystème : il est impératif de préserver la sécurité des marques. La sécurité est la condition de l’efficacité du modèle », avertit Gautier Picquet, président de Publicis Media.
Avec agenceecofin
