Dans un marché de la parfumerie qui compte des «poids lourds» comme Douglas, qui détient un quart de la valeur de la chaîne et influe par conséquent sur l’équilibre du secteur, les autres acteurs recherchent de nouveaux moyens de se renforcer. AllScent Profumerie le fait à travers un processus d’extension des points de vente. L’enseigne, partagée par trois sociétés appartenant à la même propriété, le fondateur Enzo Annunziata et son épouse Maria Panzarino , vient de faire l’acquisition de 11 magasins ayant appartenu au groupe Douglas et compte aujourd’hui 32 magasins, d’Agrigente à San Giuliano Milanese, mais le 33ème magasin de Trévise ouvrira ses portes le 27 septembre. L’objectif de l’élargissement est d’atteindre 50 parfumeries d’ici 2020.
Luigi Gogliettino , responsable du marketing et de la formation chez AllScent Profumerie, a confié à Pambianco Beauty que le chiffre d’affaires prévu pour fin 2018 était de plus de 24 millions d’euros et que la chaîne entendait se spécialiser de plus en plus dans le conseil, avec des cabines de traitement, -up école et école de parfum. “La vendeuse – ajoute-t-il – ne sont pas seulement des consultants mais aussi des influenceurs de la beauté. En fait, nos assistantes beauté soutiennent la cliente et la suivent à travers les médias sociaux en interagissant avec eux ». D’autres projets, encore à leurs balbutiements, sont la création d’une marque de distributeur et, lorsque la taille de l’entreprise le permettra, l’introduction de marques exclusives.
