Le secteur des cosmétiques en Afrique subsaharienne devrait connaître une croissance exponentielle au cours des prochaines années. Globalement, le marché africain de la beauté et des soins personnels était estimé à 7,5 milliards d’euros en 2018 et il augmente actuellement entre 8% et 10% par an, contre un taux de croissance du marché mondial proche de 4%. Il devrait atteindre plus de 12 milliards d’euros en 2022 lorsque la population totale du continent, la plus forte au monde, atteindra 1,5 milliard d’habitants.
Le plus grand marché de la région subsaharienne, l’Afrique du Sud, a représenté 3,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2018. La majorité des ventes dans le pays sont réalisées au sein de canaux de distribution structurés. À titre de comparaison, dans d’autres pays comme le Kenya, 15% seulement des produits de beauté et de soins personnels sont vendus dans les supermarchés.
Au Nigéria, le marché de la beauté et des soins personnels pourrait atteindre 3,2 milliards d’euros d’ici 2022, faisant du Nigéria l’étoile montante du secteur en Afrique subsaharienne.
Les produits pour les cheveux et le corps sont prédominants sur le marché de la beauté en Afrique subsaharienne, où les produits pour le visage et le maquillage restent marginaux mais offrent un fort potentiel.
Le Marché Des Cosmétiques En Afrique
Le marché de la beauté est également divisé par une demande de produits locaux et internationaux. Les consommateurs africains attendent généralement des produits de haute qualité, fiables et abordables. De plus, les consommateurs alternent souvent entre marques locales et internationales en fonction du mode de vie local, des coutumes et du pouvoir d’achat.
Afrique: Un Marché En Croissance Pour Les Cosmétiques
En fait, d’ici 2020, l’Afrique subsaharienne devrait avoir une économie d’environ 2 000 milliards de dollars, la même valeur que celle de l’économie russe aujourd’hui. L’Afrique de l’Est compte à elle seule plus de 400 millions d’habitants et les dépenses de consommation devraient atteindre 150 milliards de dollars en 2020. L’Afrique subsaharienne pourrait être la prochaine grande région de croissance en raison de son taux de natalité élevé et de la classe moyenne en hausse. Les leaders du marché – l’Afrique du Sud et le Nigéria – seront suivis par cinq marchés frontières clés: le Kenya, l’Éthiopie, la Tanzanie, le Ghana et le Cameroun.
Selon la Division de la population des Nations Unies (ONU), la population de l’Afrique est estimée à 1,30 milliard de personnes en 2019, l’Afrique subsaharienne représentant 81% de la population totale de l’Afrique. Les populations remarquables comprennent l’Ethiopie, l’Egypte, le Nigeria et les États démocratiques. République du Congo (RDC).
Les populations devraient augmenter de près de 70% en Ouganda et de 65% en Tanzanie, faisant ainsi de ces pays une cible pour les grandes entreprises cosmétiques internationales et les autres multinationales de la grande consommation.
Cependant, il est important de considérer que la taille de la population et la croissance à elles seules n’ont pas un effet non équivoque sur l’attractivité du marché. D’un côté, une population plus nombreuse augmente le nombre de consommateurs auxquels un détaillant a accès dans un pays, mais une population plus basse implique une plus grande richesse par habitant. un facteur crucial pour la consommation de biens de luxe.
Demande De Cosmétiques En Afrique
La classe moyenne africaine a triplé de taille au cours des 30 dernières années et alimente la demande de produits cosmétiques du continent. En conséquence, les entreprises de cosmétiques se disputent des parts de marché. Alors que les marques multinationales dominent le marché au Kenya et en Ouganda et que le manque de capacité de fabrication locale reste un problème, les entrepreneurs locaux sous-traitent la fabrication et utilisent des stratégies de vente uniques. La poussée vers les marchés de l’Afrique de l’Est est également une conséquence indirecte de l’Afrique du Sud, le marché le plus mature du continent, vu que les difficultés économiques locales freinent la demande de produits haut de gamme.
Selon une étude de marché récente, l’industrie de la beauté au Moyen-Orient et en Afrique était estimée à environ 25 milliards de dollars en 2018. Sur ce chiffre, l’Afrique du Sud à elle seule représentait plus de 4,1 milliards de dollars; Le Nigéria et le Kenya occupent les deuxième et troisième rangs parmi les nations subsahariennes, le marché kényan dépassant les 300 millions de dollars.
En comparaison, le marché asiatique était estimé à 120 milliards de dollars la même année.
Marché Des Cosmétiques En Afrique
Plus de femmes africaines, en particulier dans la classe moyenne, ont maintenant plus de pouvoir d’achat. L’enseignement supérieur permet à de nombreuses femmes africaines de la classe moyenne de poursuivre des carrières prometteuses (comme les hommes) sur le lieu de travail. En conséquence, davantage de femmes sur notre continent ont le revenu supplémentaire qui leur donne le pouvoir de dépenser pour «investir» dans les dernières tendances de la mode – et une part importante de ces dépenses est consacrée aux produits de beauté et de soins personnels.
Les perspectives du marché africain des cosmétiques, des produits de beauté et des produits de soins personnels sont très positives pour les années à venir. Dans notre tradition habituelle, explorons les raisons fondamentales de la demande croissante et croissante de produits de beauté et de soins personnels en Afrique.
L’industrie des cosmétiques (également appelée industrie de la beauté ou industrie des soins personnels) peut être divisée en cinq grandes catégories, à savoir:
# 1 – Soins des cheveux
Selon des estimations générales, jusqu’à 20% des produits cosmétiques vendus sur le marché sont des produits de soin des cheveux. Cette catégorie comprend tous les produits utilisés pour rendre les cheveux humains propres et attrayants – shampooings, pommades, gels pour les cheveux, revitalisants, colorants et teintures, défrisants et produits coiffants. Les plus gros consommateurs de cette catégorie sont les salons de beauté et les salons de coiffure et les femmes qui utilisent une large gamme de ces produits.
Les tendances récentes de la mode ont également accru les dépenses des hommes dans cette catégorie, avec la popularité croissante des dreadlocks, des Sporting Waves et des coiffures «afro» qui nécessitent davantage de soins et d’attention.
# 2 – Soins de la peau
La catégorie des produits de soin de la peau est le segment le plus vaste et le plus assorti du marché des cosmétiques avec plusieurs formules, produits et marques concurrents. Les besoins de différents types de peau humaine – peaux normales, sèches, grasses et sensibles – sont en grande partie responsables de la taille et de la variété des produits de soin de la peau sur le marché africain. De nombreuses marques locales et internationales proposent de nouveaux produits plus attrayants. chaque année!
Près de 35% de tous les produits cosmétiques vendus sur ce marché chaque année appartiennent à la catégorie des soins de la peau, qui comprend les lotions pour le corps, les hydratants pour la peau, les nettoyants, les tonifiants, les produits anti-acné, anti-âge et pour le visage. La tendance croissante à utiliser des produits éclaircissants ou «blanchissants» chez les jeunes femmes et hommes africains alimente également la frénésie de la demande qui a fait de la catégorie des produits de soin de la peau une activité de plusieurs milliards de dollars.
Selon des rapports récents, les Africains sont parmi les plus grands utilisateurs de produits de blanchiment de la peau: 77% des femmes nigérianes utilisent ces produits régulièrement, suivi du Togo avec 59%; L’Afrique du Sud avec 35%; et le Mali à 25%.
# 3 – Maquillage
Le maquillage (également appelé «produits cosmétiques colorés» ou «produits cosmétiques décoratifs») comprend une large gamme de produits utilisés en particulier pour les femmes sur le visage, les yeux, les lèvres et les ongles. Cette catégorie est tellement segmentée qu’il existe de très nombreuses niches répondant à plusieurs besoins spécifiques. Les produits couramment utilisés dans cette catégorie sont les suivants: rouges à lèvres, correcteurs, fond de teint, poudre pour le visage, fards à joues, mascara, eye-liners, vernis à ongles et démaquillants.
Outre de nombreuses marques de créateurs internationales sur le marché (telles que Mary Kay, Maybelline, Clinique, etc.), plusieurs marques de maquillage africaines et prometteuses, telles que House of Tara au Nigéria et la ligne Suzie Beauty au Kenya connaissent un grand succès.
# 4 – Soins personnels et articles de toilette
Les produits de cette catégorie sont principalement utilisés pour nettoyer le corps et maintenir l’hygiène personnelle, pas nécessairement pour l’embellissement. Les produits ici tombent dans le groupe FMCG (Fast Moving Consumer Goods) en raison de leur forte demande et de leur rapidité de consommation.
Cette catégorie comprend les savons de bain (liquides et barres), le dentifrice, la crème à raser, les préparations dépilatoires (dépilatoires), les déodorants, les antitranspirants, les crèmes solaires, le papier hygiénique et plusieurs autres articles utilisés dans la salle de bain.
5 – Fragrances
La catégorie des parfums sur le marché des cosmétiques peut vendre le moins de volumes mais réalise sûrement le profit le plus élevé de toutes les catégories de produits de ce marché. Les «parfums» comprennent tous les mélanges d’huiles essentielles et de composés aromatiques qui donnent au corps humain une odeur agréable. Les classes de parfums les plus courantes sur le marché sont les suivantes: parfums, eaux de toilette, eaux de parfum, eaux de Cologne et après-rasage.
Parmi tous les groupes de cosmétiques, la catégorie des parfums est fortement dominée par les grandes marques de créateurs et de célébrités. La plupart des versions disponibles sur nos marchés ouverts sont généralement des imitations.
Les Jeunes Africains Stimulent La Demande De Cosmétiques
Peut-être un avantage supplémentaire pour l’Afrique subsaharienne est-il que 70% de sa population a moins de 30 ans, ce qui signifie que la plupart de ses habitants sont jeunes et constituent un marché immédiat pour les produits de luxe, notamment les cosmétiques, les articles de toilette et les parfums.
L’occidentalisation des préférences des consommateurs africains, l’évolution de la conjoncture économique et la réduction projetée des taux de dépendance (proportion du nombre total de personnes à charge dans le pays – c’est-à-dire celles âgées de moins de 15 ans et celles âgées de 65 ans et plus – par rapport à la population en âge de travailler ) tous les éléments pointent vers un moteur de croissance future de la demande de produits de luxe – tels que les produits de beauté, les cosmétiques et les parfums sur l’ensemble du marché est-africain.
De plus en plus de femmes d’Afrique de l’Est surmontent la peur de se couvrir le visage en poudre et ont donc adopté l’utilisation des cosmétiques pour leur toilette personnelle. Les hommes ont également emboîté le pas et sont fréquemment vus dans les instituts de beauté pour des manucures, des pédicures et des haricots.
