En période de crise économique et de planification des marchés du monde à cibler pour les exportations, le continent africain ne figure pas toujours en tête de liste. En fait, rarement.
Cela tient en partie à des opinions préconçues sur le continent. Les images constantes de la guerre et de la famine ne font pas toujours croire aux entreprises qu’il ya des richesses à gagner des relations commerciales sur le continent.
Cependant, la vérité est que la situation économique en Afrique est en train de changer:
- L’Afrique abrite la majorité des dix pays les plus dynamiques du monde.
- Le FMI estime que la croissance économique en Afrique subsaharienne sera supérieure à 5,5% en 2019.
- La Banque mondiale estime que la plupart des pays africains atteindront le «revenu moyen» (au moins 1 000 USD par personne et par an) d’ici 2025 si les taux de croissance actuels se maintiennent.
- Près de la moitié de la population active en Afrique devrait avoir terminé des études secondaires d’ici à 2020.
- L’Afrique compte environ 98 millions de personnes dont les revenus des ménages dépassent 5 000 dollars, ce qui signifie qu’ils peuvent affecter plus de la moitié de leurs revenus à des dépenses discrétionnaires. Ce chiffre devrait atteindre 128 millions d’ici 2020.
Tout à coup, les exportations vers l’Afrique semblent plus prometteuses que par le passé et des pays tels que les États-Unis, le Brésil, la Chine et l’Inde ont intensifié leurs relations commerciales avec le continent. Les gouvernements du Royaume-Uni et d’Afrique du Sud se sont fixé pour objectif de doubler le commerce bilatéral au cours des cinq prochaines années.
Les principaux produits importés sont:
- Machines et équipements
- Produits chimiques
- Produits pétroliers
- Instruments scientifiques
- Denrées alimentaires
- Pneus et batteries
- Pièces de rechange automobiles
- Produits de beauté
- Articles de papeterie
- Électronique domestique
Alors que l’Afrique est confrontée à d’énormes défis sur la voie de l’intégration dans le système commercial mondial, les résultats commerciaux de l’Afrique ne se limitent pas à ce que l’on perçoit. De nombreux secteurs d’exportation africains ont surperformé la croissance du marché mondial. Les porte-parole du portefeuille des exportations africaines sont les fleurs coupées, le poisson congelé, les t-shirts, les pantalons pour femmes, les chaussures et les transistors. Ces cas illustrent le fait que l’Afrique peut être compétitive.
Comment Exporter En Afrique
À bien des égards, cela revient à peu près à planifier d’exporter des produits dans n’importe quel pays du monde. Vous devez commencer par faire des recherches pour savoir si votre produit se compare à ce qui est actuellement fourni sur le marché cible. Découvrez qui sont vos concurrents et quels services ils offrent, ainsi que leurs barèmes de prix. Examinez les structures des droits de douane, les taux de fret, les fluctuations des devises et vous aurez alors une meilleure idée de votre produit commercialisable.
Il existe d’énormes possibilités en Afrique, mais vous devez effectuer des recherches approfondies sur le marché. Si votre entreprise fabrique des machines et des équipements, des produits chimiques, des produits pétroliers, des instruments scientifiques ou des denrées alimentaires, il est judicieux d’exporter en Afrique.
Il est important de pouvoir compter sur un agent pouvant se rendre régulièrement sur votre marché cible et y avoir établi un réseau de clients. Cela vous permet de vous concentrer sur l’offre et la production. À un moment ou à un autre, il est important que vous preniez cet avion et voyagiez en Afrique. Il est important de rencontrer les gens face à face et d’établir des relations adéquates, mais assurez-vous de connaître leur culture pour éviter les erreurs embarrassantes potentielles.
Certains pays, comme le Nigéria, proposent des outils d’étude de marché gratuits et payants pour aider les exportateurs éventuels d’autres pays à analyser le marché et à mieux comprendre certains secteurs.
Les autres avantages avec l’Afrique sont les bas salaires et loyers, l’amélioration des infrastructures et la croissance de ceux qui disposent du haut débit.
Il existe cependant des risques, comme dans tout marché émergent. Ceux-ci incluent le crime et la corruption. En outre, dans un pays comme l’Afrique du Sud, vous devez respecter les lois qui exigent qu’un certain pourcentage d’employés, d’administrateurs et d’actionnaires soient noirs.
Au Gabon, il faut respecter des règles strictes. Celles-ci protègent la santé, la sécurité et l’environnement des citoyens gabonais des marchandises importées de qualité inférieure. Les exportateurs doivent fournir un certificat de conformité pour le dédouanement. Depuis octobre 2013, cela est obligatoire.
Il est important de percer le plus tôt possible un marché en croissance comme l’Afrique. Assurez-vous de faire vos recherches, employez des agents pour surveiller vos investissements et assurez-vous de respecter toutes les lois en vigueur dans le pays vers lequel vous exportez et exportez en Afrique, vous rapporterez des dividendes.
Traditionnellement exportatrice de produits de base, l’Afrique se diversifie dans les biens industriels et les services. La Tunisie est un bon exemple des zones de croissance émergentes de l’Afrique. Les exportations de composants électroniques ont dépassé la barre des 500 millions de dollars US, enregistrant une croissance annuelle de 22% sur plusieurs années. Dans le secteur du vêtement, malgré une concurrence mondiale féroce, la Tunisie a pu augmenter sa part de marché. Il se classe désormais au huitième rang sur 184 dans l’Indice de performance commerciale du secteur du vêtement, reflétant des exportations de 2,5 milliards de dollars EU vers un groupe diversifié de pays. Maurice, l’autre grand exportateur de vêtements d’Afrique, a également accru sa part de marché mondial, fournissant des vêtements d’une valeur de 1 milliard de dollars américains.
Dans le secteur des textiles, les principaux fournisseurs du continent sont l’Afrique du Sud, le Maroc et le Zimbabwe. Plus récemment, un certain nombre de petites entreprises très performantes entraînent une rapide amélioration des exportations de textiles au Cameroun, à Madagascar et au Soudan.
Marchés D’exportation En Afrique
L’Afrique australe a rejoint les rangs des principales zones commerciales du monde. Dans cinq des 14 secteurs couverts par l’indice de performance commerciale, l’Union des douanes de l’Afrique australe (SACU) figure parmi les 15 premiers exportateurs mondiaux. Le matériel de transport en est un exemple. La SACU occupe le neuvième rang avec des exportations de 1,4 milliard de dollars et un degré élevé de diversification des produits et des marchés.
L’Afrique du Sud, le plus grand membre de la SACU, a constaté l’intérêt croissant des sociétés transnationales d’investir dans le pays, comme l’a montré la récente enquête de la CNUCED sur l’investissement direct étranger en Afrique.
Les exemples de réussite d’exportateurs africains ne se limitent pas, comme on le voit souvent, aux pays du Maghreb et à l’Afrique australe. Les exportations en Afrique subsaharienne (à l’exclusion de l’Afrique australe) sont loin d’être marginales pour certains groupes de produits. Cette région, par exemple, est un grand exportateur net d’aliments frais et de produits agro-industriels. En outre, plusieurs pays améliorent leur compétitivité en matière d’exportation de produits transformés, comme en témoigne l’évolution de la position concurrentielle dans l’Indice de performance commerciale du Kenya, du Malawi, du Ghana et du Mozambique.
Importateurs En Afrique
Les pays à faible revenu se concentrent également sur le développement du commerce international. En dépit de son enclavement et de son appartenance au groupe des pays les moins avancés (PMA), l’Éthiopie est devenue un fournisseur international compétitif de plusieurs produits et services. Les producteurs éthiopiens sont désormais une source importante de graines de sésame, représentant 11% des importations mondiales. Les valeurs et les quantités d’exportation de café de l’Éthiopie ont augmenté à un taux à deux chiffres entre 2013 et 2018, gagnant plus de 375 millions USD en 2018. Les sociétés de transport éthiopiennes, y compris Ethiopian Airlines, ont réalisé des recettes d’exportation de 180 millions USD en 1998 .