Samsung Electronics, qui domine le marché mondial des smartphones avec 20 % des parts, a vu son bénéfice net baisser au dernier trimestre 2018. L’année 2019 s’annonce également difficile.
Coup de froid sur Samsung Electronics. Le numéro un mondial des smartphones et des puces mémoire a annoncé, ce jeudi, une dégringolade de son bénéfice net trimestriel en raison de l’affaissement de la demande pour ses produits phares.
Entre octobre et décembre, le bénéfice net est ressorti à 8.460 milliards de wons (6,6 milliards d’euros), soit 31 % de moins qu’un an auparavant, a indiqué le groupe dans un communiqué. Cette contre-performance ajoute aux inquiétudes pour le secteur technologique, alors qu’Apple a subi une dégringolade inédite des ventes d’iPhone fin 2018, surtout en Chine.
Le géant sud-coréen avait affiché ces dernières années des résultats records malgré le rappel planétaire humiliant de son appareil phare (Galaxy Note 7) et la condamnation de l’héritier de l’empire . Mais le tableau commence à s’assombrir, avec la baisse des prix des puces mémoire, dans un contexte d’augmentation de l’offre et de recul de la demande mondiale.
Baisse de la demande de puces
Si Samsung Electronics domine encore le marché mondial des smartphones avec 20 % des parts, il est confronté à la montée en puissance de groupes chinois comme Huawei , qui a arraché à l’américain Apple sa deuxième place sur le podium mondial, avec ses appareils de bonne qualité à prix compétitif.
« Des conditions macro et microéconomiques défavorables ont débouché sur un ralentissement de la performance au dernier trimestre », a estimé le groupe. Les résultats « ont été affectés par une diminution de la demande des puces mémoire utilisées dans les smartphones et les centres de données ». La demande en puces devrait rester morose au premier trimestre 2019 « du fait des incertitudes saisonnières et macroéconomiques », a ajouté le mastodonte.
2019 s’annonce difficile
Les résultats de Samsung chutent au moment où la croissance chinoise ralentit , une tendance exacerbée par la guerre commerciale entre Pékin et Washington . Pour l’année 2018, Samsung a cependant dévoilé un bénéfice net de 44.300 milliards de wons, en hausse de 5,1 % sur un an. Mais le chiffre d’affaires devrait chuter cette année, a prévenu le groupe. En cause, toujours : « la performance plus faible du secteur de la mémoire ».
Pour Greg Roh, analyste chez HMC Securities & Investment, les ventes moroses de mémoires DRAM – qui entrent dans la composition des ordinateurs et des serveurs – et la baisse des prix sont les causes de la « faiblesse » de ce résultat trimestriel. « Le premier semestre de cette année sera encore plus difficile », indique-t-il, prédisant une chute de 30 % du bénéfice d’exploitation pendant la période.
Samsung entend renverser la vapeur en présentant cette année des smartphones pliables et autres engins 5G. L’entreprise « réorganise » également sa gamme dédiée au marché de masse « afin de mieux répondre rapidement à des tendances qui changent vite ».
Montée en puissance de Huawei et Xiaomi
« Samsung perd du terrain face à Huawei, Xiaomi et d’autres rivaux chinois sur les énormes marchés chinois et indien », avait constaté Neil Mawston, analyste chez Strategy Analytics, quand le géant avait publié récemment un avertissement sur résultats. Dans l’espoir d’attirer les consommateurs chinois, Samsung avait lancé en 2018 une série de téléphones de moyenne gamme, dont le Galaxy A6s, d’un coût de 200 dollars, conçu par un fabricant chinois, une première pour l’entreprise sud-coréenne.
Las, cela n’a pas suffi à regagner le terrain perdu dans le plus grand marché de smartphones au monde. Samsung a détenu jusqu’à 20 % du marché chinois. Son emprise se limitait à moins de 1 % au troisième 2018.
Source AFP
